在台灣麒麟的創造共享價值(CSV)目的中，為了消除非理性飲酒行為，我們以酒精飲料銷售商的角色，發佈有關酒商責任的行動，作為全球行銷指南。

作為銷售酒精飲料企業的社會責任，麒麟集團將持續倡導理性飲酒之理念，並通過企業資訊和自己的品牌不斷促進正確的飲酒觀念，為擴散食與健康的嶄新喜悅做出貢獻。為此，我們非常重視和遵守自我管理，例如廣告宣傳和正確的標示，以及政府相關的法規，並傳播和提高正確的飲酒知識。

我們的酒商責任承諾，台灣麒麟將負責酒精和飲料相關的行銷活動，遵守符合國家和地區標準的社會規範，促進理性飲酒，並以高標準執行業務作業。 這些準則適用於參與台灣麒麟行銷活動的所有員工和合作夥伴，並適用於所有形式的品牌行銷、廣告、品牌傳播和促銷活動，包括數位活動，無論管道和媒體模式。

【法律遵守與道德倫理】

除了遵守這些準則外，我們還將遵守每個國家和地區的標準、政策以及法規。 此外，我們將始終以高標準的商業道德下誠信的展開行銷活動。

【社會規範】

• 我們不描繪或暗示暴力、侵犯或反社會行為。
• 我們不使用褻瀆或淫穢語言。
• 我們不會使用扭曲事實或誹謗其他公司的產品。

【產品標示】

• 對於未滿法定飲酒年齡的人，所有酒精產品都將其標示，以警告未滿法定飲酒年齡的人禁止飲酒。
• 非酒精飲料適用於未滿法定飲酒年齡的人，並將在產品標籤上註明。並且明確指出它是非酒精的，以將其與酒精產品區分開來。

【目標年齡】

• 我們不針對未滿法定飲酒年齡的人進行廣告活動。包括試飲酒體驗的活動參與者僅限於超過法定飲酒年齡，並鼓勵理性飲酒。
• 廣告媒體必須至少有70%的受眾達到或更高的法定飲酒年齡。
• 我們會設定廣告表演者和角色設置最低年齡。即使表演者達到標準年齡，我們也不會讓表演者看起來低於標準年齡。但是，如果它描繪了背景的一部分或人群，則可能低於標準年齡。
• 我們尊重當地法律和習俗。
• 我們不使用未滿法定飲酒年齡的人可能感興趣的符號、圖像、人物、動畫、插圖、故事、個性、地點、音樂、歌詞或語言。
• 產品廣告、標籤和品牌名稱不得用於對象為法定飲酒年齡以下人群的服裝、玩具、遊戲等。
• 小學、初中、高中周圍不會安裝大型產品看板和街頭廣告。

【酒精含量】

我們不呼籲產品中所含的高酒精含量（強度）作為產品的最大吸引力點。但是，對於低酒精和非酒精產品，可能會強調產品的酒精含量。

【理性飲酒】

• 在繪製飲酒場景時，不使用會誘發過度飲酒、連續飲酒或人們在短時間內大量飲酒的表情。並且我們不使用強迫喝酒或喝醉的表達方式。最後，我們不會排斥戒酒或不喝酒的行為，我們尊重不喝酒者的立場。
• 我們不使用會聯想、誘發酒後駕車的表達方式。
• 我們不使用鼓勵孕婦或懷孕期間飲酒的表達方式。
• 我們不會描述在危險的地方或情況下從事飲酒行為。
• 我們不會描述在需要高注意力或有從事有潛在危險的活動之前或期間時飲酒。
• 我們不使用暗示或誘導在運動中或涉及劇烈運動的活動期間或之前飲酒的表達方式。
• 我們不會使用與沐浴前、沐浴中或沐浴後立即飲酒相關或誘導飲酒的表達方式。
• 我們不使用與酗酒相關或誘發酗酒的表達方式。
• 我們不使用飲酒會對健康有幫助及增強活力的廣告言詞。
• 我們不使用暗示飲酒會帶來工作、金錢、運動或社交成功的言詞。
• 我們不使用透過飲酒來提高性表現、增加吸引力及能夠吸引異性的表達方式。

【總結】

• 麒麟集團所有參與行銷活動的員工都充分理解這些準則的內容，並按照該準則行事。同樣，我們要求參與麒麟集團行銷活動的合作夥伴了解這些準則，並將其應用於麒麟集團外包的活動。
• 這些準則由專門針對法律、法規、行業標準和社會規範的當地行為準則加以補充。
• 根據規定的審核流程並檢查行銷活動的合規性，此類活動的擔當人員須確保所有活動都符合這些準則。
• 參與麒麟集團行銷活動的所有員工應確保每年徹底周知這些準則的內容。